7 Herramientas de SEO para espiar a tu competencia

Todo aquel que tiene una empresa, sabe lo importante que es hacer un estudio de mercado e investigar a la competencia para el éxito de tu gestión empresarial y entender dónde puede encajar tu organización. Esto te permitirá saber cuáles son los puntos débiles que debes mejorar y los puntos fuertes que te hacen diferenciarte de ellos y poder exprimirlos al máximo.

Es muy importante fijarse en se están moviendo por internet, palabras clave por las que les encuentran, la cantidad de tráfico que pueden recibir con esas palabras clave, de dónde procede ese tráfico y qué pretenden hacer con ese tráfico.

Desde el punto de vista de un SEO, cuando observas a un competidor y su presencia web, puedes obtener una gran información detallada para usar en tu propio negocio.

[bctt tweet=”Cómo espiar a tu #competencia con #herramientas de #SEO”]

Como bien sabemos, SEO es el proceso orgánico no remunerado que se encarga de mejorar la visibilidad de una web que está siendo indexada en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

Algunos de los principales factores que determinan la posición de una web en las páginas de resultados son:

• Palabras clave y densidad de palabras clave: En primer lugar, veremos el ranking de algunas páginas web, para ver dónde están posicionados nuestros competidores en términos de tráfico general en función de las palabras clave relacionadas con la industria. Estos datos te ayudarán a ver si tu presencia online coincide con tus competidores y si estás utilizando las palabras clave adecuadas en tu propia estrategia de SEO.

• Enlaces entrantes: Son los links de otras páginas webs que apuntan hacia la página de nuestros competidores. Este es un aspecto realmente importante de SEO, ya que los buscadores te pondrán entre las primeras posiciones si tienes enlaces de otras páginas de alta calidad o autoridad de dominio.
  Además, viendo los enlaces entrantes de tus competidores, podremos también descubrir algunas fuentes de su tráfico. Basándonos en de dónde proceden esos links, es posible obtener algún tipo de información de los objetivos y técnicas de tus competidores.
  También podemos ver algunos de los sitios que enlazan a tus competidores y que puedas obtener algún enlace de ellos que apunte a tu propia web.

• Presencia en redes sociales: Esto es importante porque los motores de búsqueda lo utilizan también para determinar el ranking. Las redes sociales permiten dirigir el tráfico directamente a la página web de tus competidores. Al echar un vistazo a sus redes sociales, puedes obtener información sobre sus estrategias a la hora de publicar y puedes utilizarlo para tus propias campañas en medios sociales.

• Estructura de la página web o SEO OnPage: El SEO OnPage se refiere a la codificación de la página web y contribuye a la clasificación en las SERPs. Dos de los factores más importantes de SEO OnPage incluyen la densidad de keywords y el tiempo de carga de la página.

Estos suelen ser los factores que rastrean los robots de los motores de búsqueda y, por medio de un algoritmo, deciden dónde posicionar la página web en función de una palabra clave en particular.

A simple vista, puedes asumir que tus competidores online son los mismos que offline. Pero quizá puede haber empresas en sectores diferentes al tuyo, pero que están compitiendo por las mismas palabras claves que tú.

Para comenzar a descubrir a tus competidores, lo primero que tienes que tener en cuenta son las palabras clave que definen tu negocio: localización, palabras que describan de manera general tu negocio y palabras que describan tu negocio de forma particular.

La manera más fácil de empezar a descubrir cuáles son tus competidores es haciendo una búsqueda en Google, utilizando las palabras clave que te acabo de comentar e ir haciendo una lista de todos aquellos que consideres más similares a tu negocio.

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Una vez recogidos todos en una lista, vamos a espiarles con diferentes herramientas, puedes escoger la que te parezca más útil o una combinación de las que más te gusten:

Es una herramienta freemium. La parte gratuita es bastante limitada, pero podemos encontrar información valiosa.

¿Qué es interesante en esta herramienta?

Con esta herramienta puedes ver el ranking de tu competencia tanto de forma global como local y el ranking de su categoría principal. También te muestra estadísticas de las visitas mensuales. Aunque es una estimación nos da una buena base para trabajar, así que sería recomendable poner todos estos datos en el Excel para tenerlos en mente.

Es recomendable tener una lista de 3 a 5 sitios (incluyendo el tuyo propio) con el ranking y los datos del tráfico, así puedes comparar tu puntuación con la de tus competidores e ir trabajando en ello.

También tiene un apartado de Social Media donde te muestra una estimación del porcentaje de tráfico de la web que proviene de las redes sociales, y cuál es la plataforma social que conduce más tráfico hacia la web de tus competidores.

Es una herramienta de Moz con la que podemos obtener mucha información.

¿Qué es interesante en esta herramienta?

La primera información que nos aparece es la autoridad de página y de dominio, y el total de dominios y páginas que enlazan a la web de nuestro competidor.

Inbound link nos muestra una lista de enlaces entrantes que apuntan a la web de la competencia, junto con su autoridad de página y dominio. Pero vamos a generar filtros para obtener la información que queremos obtener.

Filtramos por “this root domain”, así veremos todos los enlaces que conducen a ese dominio. Puedes dejar “Link Source” como “only external” y filtra “Link type” con “only follow”, de esta manera verás sólo aquellos links que transmiten autoridad a tu competidor. Todos aquellos backlinks que consideres relevantes, cópialos en tu Excel.

Después, si nos vamos al apartado de “Top Pages” veremos una lista de las mejores páginas de la web. Podemos ver información adicional como el número de dominios únicos que enlazan a cada página, el número de páginas únicas que enlazan a cada página y las acciones en Facebook, Twitter y Google+.

Todos estos factores contribuyen al ranking de cada página. Por lo que con esta herramienta, podemos ver por qué estas páginas tienen una puntuación alta.

Echa un vistazo a las 3 primeras “Top pages” de cada uno de tus competidores, para hacerte una idea de qué tipo de keywords están utilizando, qué tipo de enlaces tiene, por qué esas páginas en concreto pueden tener más acciones en redes sociales… y anótalo en el Excel, quizá así puedas coger una idea para tu propia web.

Es una herramienta freemium que se centra en hacer la investigación SEO de tus competidores. Aunque la versión gratuita es (como no…) limitada, la información que nos ofrece (en versión gratuita) es suficiente para poder continuar con nuestro estudio.

¿Qué es interesante en esta herramienta?

De toda la información valiosa que nos puede ofrecer esta herramienta de marketing, nos vamos a quedar con la sección de keywords orgánicas y PPC. Aunque la versión gratuita sólo nos muestra el Top 5 de las keywords, son suficientes para nuestro análisis.

Esta información es muy valiosa porque podemos ver por qué temas y palabras clave piensan tus competidores que son valiosos para su negocio, entonces… ¿por qué no iba a ser para el nuestro también?

Además, si haces clic en cada una de las palabras, podrás observar por qué tu competidor tiene esa posición, ya que te muestra las búsquedas locales y globales, CTR de esa particular keyword, una lista de todos los sitios que se posicionan por esa palabra clave… así podrás ver si se posicionan porque esa palabra clave está en la URL o está en el título o dentro del contenido.

SEOBook es una web y blog dedicado al SEO y tienen buenas herramientas para hacer investigaciones SEO. También sus herramientas son freemium.

¿Qué es interesante en esta herramienta?

Esta herramienta nos mostrará información sobre el título de la página y la etiqueta meta descripción de tus competidores pero, lo más importante, lo que a nosotros nos interesa son las palabras clave de la página. La herramienta nos muestra una lista de las palabras más comunes del sitio.

A partir de estos datos, puedes ver los posibles términos de búsqueda por los que se posiciona esta página. Mira la densidad de las palabras y frases clave, y coge aquellas que sean relevantes para tu propia web, comprueba la densidad de tus keywords en tu web y fíjate si esas palabras que consideras relevantes aparecen en esa lista.

Cuanto más SEO e investigación de palabras hagas, mejor interpretarás los datos y te podrás anticipar a los hábitos de búsqueda de los usuarios.

Es otra herramienta freemium, pero con la información que nos proporciona la parte gratuita nos podemos conformar.

Para empezar, introducimos la url de nuestro competidor. Como podrás ver, nos muestra información que se puede solapar con la que ya habíamos recopilado con las herramientas anteriores.

Pero…¿Qué es lo que nos interesa de esta herramienta?

Es interesante el apartado de Anchor text, donde se muestra el texto de anclaje más usado cuando se enlaza a la página de tus competidores. El anchor text es la palabra clave que contiene el link de la página web que el usuario lee antes de hacer clic en él. En este apartado puedes ver los anchor text más comunes que enlazan a la página de tus competidores.

En Inbound link nos encontramos con Referring Domains, donde puedes ver los dominios que tienen el mayor número de enlaces que conducen a la página web de tus competidores. Esta es una buena manera de averiguar si alguno de tus competidores ha realizado campañas de marketing con algún tipo de aplicación, quizá te interese hacer este tipo de campañas también o conocer un poco más sobre los detalles de ese acuerdo.

Usando este método puedes encontrar un montón de oportunidades para llegar a blogs, sitios webs y directorios que enlazan con tus competidores para tratar de obtener algunos enlaces que apunten también a tu página.

En esta web podrás encontrarte diferentes tipos de herramientas muy útiles. Hoy nos vamos a fijar en Analyze Metadata para analizar el Seo OnPage de la web de nuestros competidores.

¿Qué es lo que nos interesa de esta herramienta?

Lo bueno de esta herramienta es que puedes analizar varias webs al mismo tiempo

Esta herramienta te mostrará cuáles son los títulos y las descripciones de cada una de las páginas web de tus competidores. Echa un pequeño vistazo al título y descripción de tus competidores ya que pueden incluir algún tipo de información, especialmente keywords y quizá sean importantes para tu web también.

Otro aspecto importante del SEO es el tiempo de carga de la página. Cuanto más rápido sea el tiempo de carga, mejor puntuación tendrá en los resultados de búsqueda. Por tanto, es importante que nuestra página web tarde poco en cargar.

[bctt tweet=”Mejora el tiempo de carga de tu web y mejoraras tu posicionamiento web”]

Para testear, además de la herramienta de Google speed, puedes utilizar la herramienta de Pingdom. Recuerda que un buen tiempo de carga de página es menos de 2 segundos, si el tiempo de carga de tu página web es mayor, debes trabajar en reducirlo.

Una vez recopilada toda la información que necesitamos de nuestros competidores, es el momento de analizar y comparar esos resultados con los de nuestra propia web, para ver qué es lo que tenemos que mejorar.

• Incluye las palabras clave que posicionan a tus competidores, en el caso de que no las tengas.
• Asegúrate de que te enlazan las webs, blogs y directorios que enlazan también a tu competencia.
• Evalúa tu estrategia de marketing en redes sociales. Incluye enlaces hacia tu web, fotos y vídeos cuando puedas.
• Trata de solucionar los posibles problemas que pueden causar que tu tiempo de carga sea mayor que el de tus competidores.
• Crea alertas en Google Alerts con palabras clave que describan tu sector, para mantenerte informado en el momento en el que se produzca algún cambio.

Espero que este post te haya ayudado a espiar a tu competencia y conseguir cierta ventaja sobre ellos.